近年来，党中央、国务院高度重视农村电子商务发展。2018年中共中央、国务院印发《关于实施乡村振兴战略的意见》，也就农村电子商务发展作出相关部署，为电子商务推动农村经济社会跨越式发展、城乡融合发展和乡村振兴带来历史性机遇。

电子商务通过“赋能”，激活了农村地区创业创新潜力，推动了农业升级、农村进步、农民发展。

❂ 改变农业生产方式

农村电子商务引领农业从“生产什么卖什么”向“市场需要什么生产什么”转变。通过电子商务对接产销，建立以消费需求为导向的生产经营体系，带动农业市场化、倒逼标准化、促进规模化、提升组织化、引领品牌化，推动农业供给侧结构性改革，提高农业的质量效益和竞争力。

突破时空限制，延长农产品销售时间、扩大销售半径，实现农村小生产与城市大需求之间的有效对接。电子商务贯穿农业生产、流通、消费、库存等全链条，是农业大数据的重要来源，利用数据预测和调节生产、消费，提高宏观决策和管理水平，指导农民合理安排生产、调整品种和销售时机，促进农产品供求总量和结构平衡。

❂ 提高农村公共服务供给能力

近年来，多部委相继开展了电子商务进农村综合示范县创建工作和信息进村入户工程，通过财政资金和社会资本投入，前者主要建设了县乡村电子商务服务网点网络，后者主要建设了8万余个益农信息社，着力解决制约农村电商发展中农产品上行“最初一公里”和工业品下行“最后一公里”问题。

各大互联网企业也纷纷布局农村电子商务市场，通过市场的力量不断提升农村公共服务水平和供给能力。

❂ 提升农民生活水平

农村电子商务既帮助企业拓展农村消费市场，又带动农产品进城，帮助农民增收致富，促进农村经济转型升级。

通过电子商务实现特色乡村旅游景区推介、文化遗产展示、食宿预定、土特产网购、地理定位、移动支付等资源和服务的在线化，深度挖掘农村的生态价值和文化价值，打通绿水青山变为金山银山的通道。

1、以厨房为消费场景的生鲜农产品成为新的增点

农村电子商务加速从“客厅”向“厨房”转变，生鲜消费的线上线下融合愈加紧密。

2、现代农业线上线下发展进一步融合

农村电子商务将带动众筹农业、共享农业、定制农业等新产业新业态呈现爆炸式发展，推动“互联网+农业+旅游”模式推广，助力一二三产业融合，提高农业创新力、竞争力和全要素生产率。

3、电商扶贫将会与产业扶贫结合更加紧密

通过电子商务实现小农户与现代农业的有机衔接，促进农业产业升级和融合发展，助力精准扶贫。

4、城乡一体化加快推进

电子商务推动农村地区依托特色农产品或产业优势资源形成特色产业集群，带来产业集聚以及产业转型升级，形成特色小城镇，提高农村消费水平和农民生活质量。

5、农村创业创新方兴未艾

电子商务带动技术流、资金流、人才流、物资流向农村地区集聚，将在一定程度上扭转农村资源要素向城市单向流动的局面，增强农村吸引力和发展潜力，新农民新业态新模式将不断涌现。

为进一步推动农村电子商务发展，必须针对当前农村电子商务发展所处的新形势，创新机制模式。

1、建设广泛性的农村电子商务基础设施

加强农村公路、物流、信息等基础设施建设，加快农村地区宽带网络和第四代移动通信网络覆盖步伐，针对农产品生产布局和季节性收获的特点，合理规划建设集货、初加工、预冷、分拣、包装、仓储等基础设施。

2、打造农村电子商务公共服务平台

加强农产品产后分等分级、包装、营销，建设农产品冷链仓储物流体系，支持供销、邮政及各类企业把服务网点延伸到乡村，加强农村电子商务人才培训。

3、发展基于电子商务的农业产业模式

利用电子商务帮助农村地区从供给侧入手，发展数字农业，培育特色优势产业，通过电商大数据，改进生产经营模式，建立健全农产品产销稳定衔接机制。

4、进一步优化农村发展环境

完善农村教育、医疗等与生活、创业相关的配套设施建设，吸引“城归”“雁归”“新农民”等群体返乡下乡利用电子商务开展创业创新，让他们留得住、创得成、长得大。